2022 was een bewogen jaar, vooral op het gebied van privacy. Nieuwe regelgeving beperkt het verzamelen van persoonsgegevens en hoe deze gebruikt mag worden voor marketing. Een aantal bedrijven heeft fikse boetes ontvangen vanwege overtredingen van de Algemene verordening gegevensbescherming (AVG). In dit artikel lees je wat de ontwikkelingen op het gebied van privacy voor 2023 in petto hebben.
Ontwikkelingen in 2022
Nieuwe ontwikkelingen op het gebied van privacy van consumenten volgen elkaar snel op. In 2022 is de regelgeving op het gebied van privacy in een stroomversnelling gekomen, en was privacy aan de orde van de dag. De Europese Unie heeft vorig jaar twee grote wetsvoorstellen erdoorheen gekregen: namelijk de DMA (Digital Markets Act) en de DSA (Digital Services Act). Beiden hebben betrekking op privacy, maar de DMA reguleert online concurrentie onder technologiebedrijven en de DSA heeft regels opgezet voor het online modereren van content en de aansprakelijkheid van verschillende platformen.
De EU heeft zelfs al een aantal nieuwe wetgevingen in behandeling, zoals de Artificial Intelligence Act, Data Act en Data Governance Act. De verwachting is dat het merendeel hiervan in 2023 van kracht zal worden.
ePrivacy Verordening
Deze verordening heeft betrekking op alle elektronische communicatie en betreft regelgeving op het gebied van metadata, direct marketing en cookies. Het is een aanvulling op het al bestaande AVG.
Deze verordening zal bij moeten dragen aan het vertrouwen en veiligheid in de digitale leefwereld van de consument. Het dient een balans te creëren tussen de digitale markt en de gebruikers/afnemers van elektronische communicatiediensten.
Third-party cookies in browsers
Google heeft aangekondigd dat het zal gaan stoppen met het gebruik van third-party cookies Het beëindigen van het gebruik van third-party cookies betekent echter niet het einde van online tracking van websitebezoekers.
Toestemming van de eindgebruikers staat in 2023 centraal. Daarom krijg je op elke site die je niet eerder bezocht hebt altijd een cookiemelding in beeld waarop je je voorkeuren voor gegevensopslag door het bedrijf kan aangeven.
Als je als bedrijf het gedrag van je bezoekers bij wilt houden, is toestemming en wederzijdse kennis van de dataverzameling dus essentieel.
Tracking zonder cookies met een CDP
Door CRM onboarding en universele herkenning lost Shopping Minds de problemen op die zich voordoen door het wegvallen van third-party cookies, specifiek het herkennen van bezoekers zonder tracking cookies en het targeten van anonieme bezoekers. Shopping Minds maakt met haar data platform profielgericht adverteren mogelijk, waarbij de een-op-een herkenning gewaarborgd blijft, volledig AVG-proof.
Wil je meer informatie over hoe je klanten cookieless kan (re)targeten en hoe het data platform van Shopping Minds je hierbij kan helpen? Vraag gratis en vrijblijvend een demo aan.
