Google’s nieuwe campagnetype i.c.m. het Shopping Minds Cloud Data Platform
In 2021 heeft Google een nieuw campagnetype geïntroduceerd, waarmee je direct kunt adverteren op alle kanalen van Google. Deze Performance Max Campaigns (PMC’s) zorgen ervoor dat je vanaf heden maar één campagne nodig hebt om te adverteren op verschillende kanalen. Je kunt dus gemakkelijk via de inzet van een enkele campagne de conversie verhogen. In slechts een paar klikken kun je adverteren op search, shopping, display, Youtube, Gmail en discovery.
Hoe dit in zijn werk gaat zal in dit artikel worden toegelicht. Ook zullen we een voorbeeld geven van hoe dit campagnetype in te stellen i.c.m. het Shopping Minds Cloud Data Platform, en hoe je hiermee gericht doelgroepen kunt targeten of juist uit kunt sluiten.
Target je klanten, waar dan ook
Performance Max biedt jou de mogelijkheid je business te promoten over alle verschillende Google Ads-kanalen. Je wordt op die manier dus zichtbaar voor meer klanten en kunt meer conversies realiseren op basis van de door jou gestelde doelen. Het is zelfs zo dat gebruikers van Performance Max campagnes een gemiddelde groei van 13% op totale conversie zien, zonder dat de advertentiekosten stijgen. Of het nou gaat om het verhogen van de online verkopen, het genereren van leads of het doen stijgen van de offline aankopen, Performance Max is een waardevolle marketingtool die je zal helpen bij het bereiken van jouw specifieke doel of doelen.
Doelgroepsignaal
Het Shopping Minds Cloud Data Platform biedt je de mogelijkheid verschillende audiences te gebruiken om gericht te benaderen met Performance Max Campaigns. In dit artikel lees je meer over de verschillende soorten data in het Shopping Minds Cloud Data Platform en waarom deze data zo waardevol is voor je marketing. Het is namelijk altijd belangrijk om de juiste doelgroep te targeten, dit doe je door de juiste audiences te selecteren en een signaal in te stellen binnen de PMC.
Je krijgt hierbij de mogelijkheid om te kiezen uit de volgende opties:
– Segmenten
– Uw gegevens
– Interesses en gedetailleerde demografieën
– Demografie
Shopping Minds, Google Analytics & PMC’s
Om gebruik te maken audiences in de PMC’s, maak je verschillende audiences aan binnen het data platform, deze gaan middels de Google Analytics connectie direct door naar Google Analytics als events. Vanuit daar kan je deze weer doorzetten als segmenten naar Google Ads. De in het Shopping Minds Cloud Data Platform opgeslagen audiences zijn vervolgens terug te vinden in “uw gegevens”. Hier kun je een selectie maken van de doelgroepen die je mee wilt nemen in het signaal. Je hebt de mogelijkheid meerdere doelgroepen te selecteren, maar je kunt evengoed een Shopping Minds doelgroep selecteren en dan enkel een demografisch kenmerk, ‘mannen’ bijvoorbeeld.
In de praktijk
Je kunt bijvoorbeeld een groep instellen voor klanten, zoals hieronder te zien is (Loyal Bookers over een periode van 90 dagen):
Het is daarnaast mogelijk een groep in te stellen door verschillende doelgroepen samen te voegen. Stel je wilt de bouncers retargeten, maar dan wel alleen die bouncers die naar een vakantie in Italië hebben gezocht:
Ook is het mogelijk om de Shopping Minds audiences te combineren met Google data. Hieronder een voorbeeld waarbij alleen alle vrouwelijke judgers getarget zullen worden:
Belangrijk om te weten, de instellingen worden op campagneniveau ingesteld en niet op groepniveau.
Het grootste voordeel hiervan is dat je met Performance Max Campaigns je Shopping Minds data in alle verschillende kanalen kunt gebruiken. Je hoeft dus niet langer voor alle kanalen een aparte campagne aan te maken, maar doet dit met het instellen van een enkele PMC. De kans op fouten in je uitingen, teksten of banners in de verschillende campagnes wordt daardoor ook aanzienlijk verkleind. Het aanpassen van losse campagnes is immers veel foutgevoeliger dan het aanpassen van een enkele campagne die in verschillende kanalen wordt ingezet.
Bart van de Casteel van ADoptimizr:
“Met Performance Max wordt de drempel verlaagd om ook display en YouTube in te zetten. Met de audiences van Shopping Minds kun je gerichte retargeting campagnes opzetten in alle Google kanalen”.
